一年一度的国庆长假结束了,这个假期你去了哪里?是去了热门景点感受人山人海,还是去了冷门小城寻找清净悠闲?经文化和旅游部数据中心测算,2022年国庆节假期7天,全国国内旅游出游4.22亿人次。越来越多的人选择小众目的地,这种不要“大众”要“小众”的反向旅游成为“十一”假期休闲“新宠”。
反向旅游到底是什么?发展前景如何?资深评论员张彬和中国社科院研究员、教授魏翔做客《自贸财经观》,一起探讨最近高热度的“反向旅游”。
“十一”黄金周
多元化旅游持续走热
“十一”长假是人们旅行、出游、赏秋的好时节。今年的黄金周假期,本地游、周边游仍是人们出行首选,露营、骑行、民宿等玩法持续走热。根据某平台数据显示,国庆期间,露营旅游订单量同比增长超10倍,其中本地订单占比近八成,上海、广东、北京、浙江游客更青睐长假露营。
针对露营,很多地方推出了“露营+飞盘”“露营+骑行”“露营+烧烤”“露营+昆虫探秘”等个性化玩法,露营已经成为人们在探寻的最佳休闲方式。
资深评论员张彬认为,人们倾向于露营主要有两点原因:首先,偶发的疫情给跨省出行带来了一些限制,人数不多、路程不远的露营成为了最佳的休闲方式。在露营中亲近大自然,人们可以放松身心。
其次是自媒体的兴起,许多自媒体人不断分享露营的美好经历,在美图和美景大量曝光下,带火了更多的人加入,人人分享自己的体验,提高了露营的关注度。
除了露营迅速蹿红,这个“十一”假期,反向旅游成为了一种新风尚。最近在网上比较火爆的以螺蛳粉闻名的柳州、“宇宙的尽头”铁岭、“三百元住五星酒店”的鹤岗······这些小城正成为反向旅游潮流中的热门目的地。
反向旅游
观光旅游的高级版
在刚刚结束的“十一”黄金周,全国各地旅游景点呈现火热的景象,多个景区都达到最大承载量。面对景区排队、酒店爆满的现象,很多游客有了不同的选择,他们从大城市来到小城市旅行,让“反向旅游”火出圈了。
那么,什么是反向旅游?它的确切定义是什么呢?一些年轻人为了避开人潮,选择那些非著名旅游小城,安静而清闲地度假,因为与此前游客蜂拥至知名景点的现象不同,被不少媒体称为“反向旅游”。
“反向旅游”实则是正向出发,是观光旅游的高级化。中国社科院研究员、教授魏翔指出,在学术研究界并没有“反向旅游”的概念。
当我们分析媒体的描述时,有种似曾相识的感觉,反向旅游就是十几年前国外所提到的“休闲旅行”“休闲游”的概念,它们都具有共同的特点:非标准化、非景点化和非消费化。
所谓的非消费化不是说反向旅游的过程不消费,而是说它不是以购物、观光为主的消费,它是一种潜在的消费。魏翔教授指出,“反向旅游”并不是反向的,而是正向的。如果没有前期的十几年比较深入的观光旅游作为沉淀,反向旅游是不会出现的。
在众多反向旅游目的地中,特别是部分原生态、商业化程度较低的小众景点、非著名旅游城市受到游客追捧。根据去哪儿网数据显示,国庆假期“冷门”旅游城市高星酒店预订间夜量比2021年同期增长4成。其中,甘肃临夏、宁夏石嘴山、青海海北、内蒙古巴彦淖尔、四川遂宁四星、五星级酒店十一期间预订量与2021年同期相比增长均超10倍。
旅游大省海南同样如此。去哪儿平台上十一期间海南省小众旅游目的地也迎来新的客流高峰,其中海南五指山高星酒店预订量已赶超2019年同期,五指山热带雨林风景区、俄贤岭等景区,对游客吸引力显著增强。
除此之外,河北衡水、黑龙江鹤岗、山东日照、四川乐山、陕西汉中等多个非传统旅游城市,国庆期间都迎来了旅游订单的显著增长。
那么,反向旅游为何会如此火爆?究其原因,与互联网种草效应是分不开的。随着社交平台上出现了大量的种草图文与视频,这些内容给了那些独具特色但冷门的旅游目的地出圈的机会。
除此之外,交通、酒店等基础设施完善且成本较低也促成了反向旅游火热。小众目的地为人们提供了可选择的空间,也降低了旅行成本。
反向旅游走热
旅游业打开发展新思路
有数据显示,年轻人成为反向旅游热潮中的主力军。对于很多年轻人来说,与其花大价钱去热门目的地“添堵”,不如到一些小众地区感受悠闲惬意。
旅行爱好者刘依川,在十一期间加入了反向旅游的大军,喜爱喝茶的她并没有选择走传统武夷山的线路,而是前往福建北部盛产茶叶的锦屏村旅游。
来到锦屏村后,刘依川非常满意,“锦屏村有五百多户村民,这里优美的环境、相对便利的生活设施,让我享受到了难得的宁静。特别是“天花板”级别的茶叶,太让我惊喜了,这些好茶在其它地方是喝不到的。锦屏村的茶叶不但品质好而且价格也很便宜。”
为了一杯茶、一句话、一碗粉或一刻宁静来到某个小城或乡村,这偶然的机缘巧合促成了年轻人更个性化的目的地,无需做过多攻略,未知、轻松、惊喜成了反向旅游最大的乐趣所在。
随着“反向旅游”走热,物美价优、服务周到让小众目的地积累了不错的口碑。但这些地方的旅游业,真的能就此火起来吗?这些小众冷门的旅游目的地该如何发力,来留住来之不易的“流量”?
通过对数据进行追踪和分析,中国社科院研究员、教授魏翔认为,反向旅游是一个长期的趋势,它是百花齐放的休闲游中的一种。
如今,反向旅游迎来了一个新的机遇,处在旅游发展的窗口期。在未来,中小城市与其说要在旅游上争一席之地,更要在国民休闲的大潮里发挥自己的优势和地方特色。
中国的旅游经济正在不断绽放出更多的活力,“反向旅游”无疑是旅游市场的新风口,抓住机遇,提升服务软实力,赋能产业发展硬实力,才能带动旅游行业不断向前发展。
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